La madurez digital de las empresas se ha convertido en un imperativo en los últimos años. Con el objetivo de analizar qué estrategias son las más eficientes para acelerar esta transformación, Making Science, compañía de aceleración digital, ha celebrado ‘The Digital Jungle'. El evento ha recorrido de la mano de prestigiosas marcas las distintas estrategias necesarias para dominar el Marketing AI, uno de los activos más importantes para la supervivencia de los negocios.
El acto, que ha contado con la participación de Google, Microsoft y Meta, entre otros, ha analizado el camino de la madurez digital en España. La inteligencia artificial está removiendo los cimientos del marketing digital y es imprescindible para las marcas que se adentren de lleno en ella para no perder competitividad y liderazgo. En este sentido, la IA puede tener un impacto transversal en las empresas y en la sociedad en general y va a impactar de la misma manera en la sociedad como lo hizo en su día el internet o la tecnología móvil.
Según datos de Statista, entre 2016 y 2022 las inversiones corporativas en IA se multiplicaron por seis, lo que indica un aumento del interés por parte de las organizaciones en la automatización de sus procesos. José Antonio Martínez Aguilar, CEO de Making Science, explica que “el sector se encuentra en un momento de cambio en el que debe actuar de forma ágil y precisa. Para sobrevivir al nuevo contexto, la inversión en herramientas de automatización, así como de IA predictiva y generativa va a resultar fundamental para redefinir el panorama publicitario y alcanzar los objetivos de negocio”.
La disponibilidad de grandes modelos de lenguaje y de la inteligencia artificial generativa abre un mundo de posibilidades que hasta hace poco era impensable. Por este motivo, la compañía lleva tiempo invirtiendo en la IA generativa. En abril de 2023, la consultora lanzó Trust Generative AI, una plataforma avanzada de machine learning que se integra con OpenAI y Stable Diffusion para almacenar, validar y optimizar de forma segura los resultados de las plataformas generativas, aprovechando datos propios de las empresas, asegurando un mayor control y privacidad. “Hasta ahora apostábamos por la automatización con ad-machina y por la IA predictiva con Gauss AI. Ahora, es el momento de poner nuestros esfuerzos y energías en ayudar a nuestros clientes a integrar también en sus estrategias la inteligencia artificial generativa a través de Trust Generative IA”, explica Martínez Aguilar.
La digitalización es una necesidad para que las marcas sobrevivan y la visión de la inteligencia artificial es clave para lograr alinear toda estrategia de marketing con los objetivos de negocio. En este sentido, es indispensable trazar una hoja de ruta adaptada a las necesidades de la compañía que las integre para alcanzar la madurez digital.
