Por primera vez desde 2010, Apple se situó como líder del mercado global de smartphones en 2025, con una cuota del 20% y un crecimiento interanual del 10%, según las estimaciones preliminares del informe Market Monitor de Counterpoint Research.
El volumen total de envíos globales creció un 2% respecto a 2024, encadenando así su segundo año consecutivo de recuperación tras la contracción sufrida durante la pandemia y los años posteriores.
El crecimiento, aunque modesto, refleja una tendencia estructural hacia la gama alta. La demanda de terminales premium se intensificó en mercados emergentes, impulsada por opciones de financiación más accesibles y una estrategia de marketing más agresiva por parte de los fabricantes. Además, la adopción de dispositivos 5G en regiones como India, el sudeste asiático y África contribuyó a sostener el volumen de ventas, especialmente en la primera mitad del año.
Según explicó Shilpi Jain, analista senior de Counterpoint, «el mercado continuó su desplazamiento hacia segmentos de mayor precio, mientras que la demanda de terminales 5G creció con fuerza en regiones en desarrollo». Sin embargo, la evolución no fue homogénea. Mientras Japón, Oriente Medio y algunas zonas del Asia-Pacífico mostraron un dinamismo notable, los mercados maduros como Europa Occidental y Norteamérica ofrecieron señales de estancamiento.
Samsung, tradicional líder del sector, cerró el año con una cuota del 19% y un crecimiento del 5%. Su rendimiento se apoyó en la solidez de la serie Galaxy A en la gama media y en el buen comportamiento de los modelos Galaxy S25 y Fold7 en el segmento premium. Aun así, la compañía surcoreana experimentó presiones en América Latina y Europa Occidental, compensadas en parte por su fortaleza en Japón y otros mercados clave.
Xiaomi mantuvo la tercera posición con un 13% de cuota. Su estrategia de premiumización y su presencia consolidada en América Latina y Oriente Medio le permitieron resistir las turbulencias del sector. En contraste, OPPO registró una caída del 4% en sus envíos, lastrada por la competencia en China y el sudeste asiático. La integración progresiva de realme en su estructura podría alterar su posición en el ranking global, aunque de momento el conglomerado OPPO-realme se sitúa en cuarta posición con un 11% del mercado.
El desempeño de marcas más pequeñas también merece atención. Nothing y Google lograron crecimientos interanuales del 31% y 25%, respectivamente, aunque su volumen absoluto sigue siendo limitado. Estas cifras, sin embargo, reflejan un interés creciente por alternativas diferenciadas en diseño, experiencia de usuario o integración con ecosistemas digitales.
El último trimestre del año cerró con un crecimiento del 1% interanual, afectado por un exceso de inventario acumulado en los meses anteriores. Apple alcanzó en ese periodo su mayor cuota trimestral histórica, con el 25% de los envíos globales, reforzada por el lanzamiento del iPhone 17 y la continuidad del iPhone 16 en mercados como Japón, India y el sudeste asiático. Según Varun Mishra, analista de Counterpoint, «la combinación de nuevos lanzamientos y el ciclo de renovación post-COVID favoreció el impulso de Apple en la recta final del año».
De cara a 2026, el panorama se presenta menos optimista. El informe advierte de una posible contracción del mercado debido a la escasez de memoria DRAM y NAND, así como al encarecimiento de componentes. La reasignación de capacidad por parte de los fabricantes de chips hacia centros de datos de inteligencia artificial está afectando la disponibilidad para el sector móvil. «Ya se están observando subidas de precios en smartphones, y hemos revisado a la baja nuestras previsiones de envíos para 2026 en un 3%», indicó Tarun Pathak, director de investigación de Counterpoint.
Esta presión sobre la cadena de suministro podría afectar de forma desigual a los fabricantes. Mientras Apple y Samsung cuentan con estructuras logísticas más resilientes y una posición consolidada en el segmento premium, los fabricantes chinos centrados en gamas medias y bajas podrían enfrentar mayores dificultades para mantener márgenes y volumen.
En términos estratégicos, el informe sugiere que el mercado global de smartphones está entrando en una nueva fase de consolidación y polarización. La competencia ya no se define únicamente por el precio o la innovación tecnológica, sino por la capacidad de gestionar la cadena de suministro, construir ecosistemas de servicios y fidelizar a una base de usuarios cada vez más exigente.
El crecimiento de 2025, aunque limitado, marca un punto de inflexión tras varios años de incertidumbre. Pero la sostenibilidad de esta recuperación dependerá, en gran medida, de factores externos al propio mercado: desde la evolución de los costes de componentes hasta la capacidad de los operadores para sostener la demanda en un entorno macroeconómico aún inestable.
