Las ventas de smartphones plegables en Europa experimentaron un aumento interanual del 37% en 2024, según datos de Counterpoint Research.
Aunque el segmento sigue siendo minoritario —representando en torno al 2% del total de ventas de smartphones en la región—, el incremento se explica en buena parte por el crecimiento del formato tipo libro y la entrada de nuevos fabricantes en el mercado.
El subsegmento de dispositivos tipo libro, que se abre lateralmente como un libro convencional, registró una subida del 60% interanual. Sin embargo, su peso relativo sigue siendo limitado, con menos del 1% de cuota sobre el total de smartphones vendidos. Desde Counterpoint señalan que factores como el precio elevado, la durabilidad percibida y la utilidad en el día a día continúan limitando su adopción masiva.
Diversificación del mercado: Samsung pierde terreno frente a nuevos actores
El aumento de la competencia ha sido clave en la expansión de los dispositivos plegables. En 2022, Samsung acaparaba el 98% de las ventas de smartphones tipo libro en Europa. No obstante, al cierre de 2023 su participación se redujo al 73% con la entrada de fabricantes como Honor, Google, OnePlus y Tecno. Esta fragmentación del mercado ha generado una dinámica más competitiva y, en consecuencia, ha favorecido tanto la innovación como una paulatina reducción de precios.
Honor destacó especialmente en 2024 con los modelos Magic V2 y V3, que le permitieron triplicar su cuota de mercado en Europa hasta alcanzar el 34%, gracias a un crecimiento interanual del 377%. Por su parte, Google y Tecno también lograron posicionarse con los modelos Pixel 9 Pro Fold y Phantom V Fold 2, respectivamente.
Samsung responde con el Galaxy Z Fold7 y prepara variante Ultra
A pesar de la pérdida de cuota, Samsung sigue liderando el mercado europeo de plegables. En julio de 2025, la compañía presentó el Galaxy Z Fold7, que según Counterpoint es su modelo más delgado (4,2 mm desplegado) y ligero (215 gramos) hasta la fecha. El dispositivo incluye mejoras en el módulo de cámara y en las funciones basadas en Galaxy AI, lo que la consultora considera un salto técnico relevante respecto a versiones anteriores.
Además, Samsung ha anticipado el lanzamiento de una versión Ultra de la gama Fold7, con la que pretende competir directamente con Honor en el segmento de los plegables tipo libro de gama alta. Esta variante aún no ha sido presentada oficialmente, pero se espera que forme parte de la estrategia de recuperación del liderazgo frente a sus rivales más recientes.
El papel de Honor y el retorno de Motorola
Honor prevé lanzar el Magic V5 en Europa el próximo 28 de agosto, tras su reciente presentación en China. Este nuevo modelo aspira a competir en el extremo superior del mercado plegable y consolidar la posición de la marca en el segmento tipo libro.
Mientras tanto, Motorola ha recuperado terreno en 2025 con su gama Razr 50, centrada en el formato tipo concha (flip). En el primer trimestre del año, la marca superó a Honor como segundo fabricante de smartphones plegables en Europa, apoyándose en precios más contenidos y en un enfoque de diseño más compacto.
Evolución reciente y expectativas a medio plazo
A pesar del crecimiento registrado en 2024, el mercado plegable europeo mostró señales de estancamiento en el primer trimestre de 2025. Según Counterpoint, las ventas apenas crecieron un 4% interanual en ese periodo, representando solo el 1,5% del total de smartphones vendidos en la región. Entre los factores identificados figuran la falta de innovaciones sustanciales y las condiciones macroeconómicas que afectan negativamente al consumo de dispositivos de gama alta.
Jan Stryjak, director asociado de Counterpoint Research, señaló: “Para un segmento emergente en teoría en fase de crecimiento inicial, un 4% de incremento interanual es una señal preocupante. A pesar de la atención mediática, los plegables siguen siendo demasiado caros para atraer al gran público. Además, muchos consumidores aún no tienen claro su propósito o desconfían de su durabilidad”.
No obstante, la consultora anticipa una recuperación en la segunda mitad de 2025, con una aceleración más notable en 2026. Las previsiones apuntan a que en 2028 se comercialicen cerca de 4 millones de unidades anuales de smartphones plegables tipo libro en Europa, superando el 2% del total de ventas, mientras que el conjunto de plegables podría alcanzar el 10% del segmento premium.
El impacto potencial de Apple y el futuro del segmento premium
El crecimiento futuro del mercado plegable en Europa podría verse alterado significativamente por la entrada de Apple. Aunque no ha sido confirmada oficialmente, Counterpoint anticipa la llegada de un modelo tipo libro de la marca para 2026. De producirse, su adopción podría ser especialmente rápida en mercados de alto poder adquisitivo como Reino Unido y Alemania, lo que supondría un nuevo estímulo para el segmento.
En términos generales, aunque no se espera una adopción masiva a corto plazo, los smartphones plegables continúan ganando presencia dentro del segmento premium. La intensificación de la competencia y la diversificación de precios y formatos apuntan a un crecimiento sostenido en los próximos años, siempre que se superen las barreras actuales relacionadas con coste, fiabilidad y percepción de valor.
