Automattic, la empresa responsable de WordPress.com, WooCommerce y otros productos vinculados al software de código abierto, ha celebrado el pasado 17 de septiembre de 2025 su vigésimo aniversario. Fundada en 2005 por Matt Mullenweg, co-creador de WordPress, la compañía ha consolidado su posición como uno de los principales actores en el desarrollo de herramientas digitales para la publicación web y el comercio electrónico.
Según datos compartidos por la compañía, el 43% de la web mundial utiliza WordPress como sistema de gestión de contenidos (CMS), mientras que en el ámbito hispanohablante, el 65% de los sitios en español están construidos sobre esta plataforma. España aparece como un mercado estratégico dentro de su crecimiento internacional, con más de 687.000 páginas activas y un equipo local de 89 profesionales.
Dos décadas de expansión global
Desde su origen, Automattic se ha caracterizado por una estructura empresarial distribuida. Actualmente cuenta con 1.400 empleados en 82 países, que trabajan en remoto sin una sede física central. Este modelo ha permitido a la empresa operar en distintos mercados sin necesidad de oficinas regionales, una estrategia que ha sido objeto de análisis en el sector tecnológico por su capacidad de escalabilidad y por los retos asociados a la coordinación de equipos internacionales.
La compañía ha diversificado sus áreas de actividad más allá de WordPress.com. Entre sus principales productos destacan WooCommerce, utilizado por más de 4,6 millones de comercios electrónicos en todo el mundo; WordPress VIP, enfocado a clientes corporativos y que ha superado en 2025 los 135 millones de piezas de contenido gestionadas; y Beeper, una herramienta de comunicación que busca integrar distintos servicios de mensajería en un único entorno.
Automattic también ha incorporado herramientas de inteligencia artificial a su portafolio, entre ellas un generador de sitios web que promete la creación automatizada de páginas personalizables en cuestión de segundos. Esta apuesta por la automatización plantea preguntas en torno al impacto en agencias de desarrollo web tradicionales, que podrían ver desplazada parte de su actividad por soluciones de autogeneración de contenidos.
El peso de la comunidad hispanohablante
Uno de los aspectos destacados en el vigésimo aniversario es el papel de la comunidad hispanohablante de WordPress. Con millones de usuarios y desarrolladores, se ha convertido en la segunda más activa tras la de habla inglesa. En el caso de España, Automattic subraya la relevancia del país en la adopción de sus herramientas digitales.
El mercado español concentra un volumen notable de proyectos creados con WordPress, tanto por parte de usuarios individuales como de empresas y administraciones públicas. Este protagonismo responde a varios factores: la disponibilidad de traducciones, la existencia de comunidades locales de desarrolladores y el atractivo de un modelo de software abierto frente a soluciones propietarias.
José Ramón Padrón, responsable de comunidades y crecimiento en mercados hispanohablantes de Automattic, ha señalado que “España tiene uno de los ecosistemas digitales más vibrantes de Europa y queremos aportar herramientas que ayuden a agencias y creadores a crecer con una plataforma abierta y flexible”.
Producción de contenidos y volumen de uso
Las cifras divulgadas por Automattic muestran la magnitud de su impacto en la producción digital global. En WordPress.com se publican alrededor de 70 millones de entradas mensuales, lo que equivale a 26 nuevas publicaciones por segundo. Además, sus servicios acumulan más de 100.000 millones de páginas vistas al día y cerca de 77 millones de segundos de vídeo reproducidos diariamente.
El uso masivo de WordPress plantea una doble lectura en el sector. Por un lado, confirma su relevancia como infraestructura central de internet. Por otro, abre debates sobre la concentración de poder tecnológico en un número reducido de proveedores, lo que puede implicar riesgos de dependencia para los usuarios y las empresas que desarrollan sobre estas plataformas.
Estrategia en el mercado español
La apuesta de Automattic por España se materializa en un equipo propio de 89 personas y en la fuerte presencia de WordPress en el tejido empresarial digital. El hecho de que el 65% de los sitios web en español utilicen WordPress ilustra la penetración de este sistema en el mercado local.
Para agencias de comunicación, medios digitales y comercios electrónicos en España, el uso de WordPress y WooCommerce representa una opción de bajo coste de entrada y alto nivel de personalización. Sin embargo, la dependencia de plugins de terceros, la necesidad de actualizaciones frecuentes y las crecientes amenazas de ciberseguridad asociadas a CMS populares se mantienen como factores de riesgo que las empresas deben gestionar.
El mercado español también se convierte en un laboratorio para el despliegue de nuevas funcionalidades, incluidas las relacionadas con la inteligencia artificial. La disponibilidad de estas herramientas en castellano será clave para su adopción masiva.
Modelo de negocio y sostenibilidad
El modelo de negocio de Automattic se basa en una combinación de servicios gratuitos y planes de pago, siguiendo una estrategia conocida como freemium. WordPress.com, por ejemplo, ofrece funcionalidades básicas sin coste y servicios avanzados bajo suscripción. Este enfoque ha permitido una amplia adopción inicial y una posterior conversión de usuarios hacia planes de mayor valor.
En paralelo, Automattic se financia mediante la venta de extensiones premium, servicios de hosting y soluciones corporativas como WordPress VIP. Sin embargo, esta estrategia también enfrenta retos en un mercado donde compiten actores como Wix, Squarespace o Shopify, que ofrecen soluciones de creación web con esquemas de precios cerrados y menos dependientes de la gestión técnica por parte del usuario.
Perspectivas y retos
El 20 aniversario de Automattic coincide con un momento de transformación para la web abierta. La integración de la inteligencia artificial en los procesos de creación y la consolidación del comercio electrónico como eje de actividad digital marcan los próximos desafíos de la compañía.
La dependencia de un modelo basado en el software abierto también plantea interrogantes: mientras que garantiza libertad de uso y modificación, requiere una gobernanza colectiva que evite la fragmentación del ecosistema. Además, la concentración de millones de sitios en una misma infraestructura aumenta la exposición a vulnerabilidades de seguridad a gran escala.
Para España, el papel de Automattic como proveedor de infraestructura digital se proyecta con fuerza, aunque también con la necesidad de diversificar las opciones tecnológicas y fomentar la competencia para reducir dependencias.
Automattic y el futuro de la web en español
Con dos décadas de trayectoria, Automattic ha pasado de ser una pequeña iniciativa en torno a WordPress a convertirse en una multinacional con productos que abarcan publicación digital, comercio electrónico y comunicación. El mercado español ocupa un lugar relevante en esta evolución, no solo por el número de usuarios, sino también por el papel de la comunidad local en la consolidación del ecosistema.
El futuro inmediato de la compañía estará marcado por el despliegue de inteligencia artificial, la expansión del comercio electrónico y la búsqueda de nuevas vías de monetización en un entorno cada vez más competitivo. España, con su volumen de usuarios y su ecosistema de profesionales digitales, será uno de los escenarios principales para observar cómo se desarrolla esta nueva etapa.
