La filial española de SAP inicia una nueva etapa bajo la dirección de Carlos Lacerda, quien asume el liderazgo del negocio en España mientras mantiene su cargo como vicepresidente senior y director general para el Sur de Europa. Según el comunicado de la compañía, José Vallés, hasta ahora director general de SAP España, emprende una nueva etapa profesional, una decisión que no ha sido acompañada de detalles adicionales.
La decisión refuerza el peso estratégico de España dentro de la región EMEA Sur, que incluye también Grecia, Israel, Portugal, Turquía, Chipre y Malta. Lacerda, con más de dos décadas de experiencia en sectores como el tecnológico, farmacéutico y aeronáutico, ha desempeñado un papel relevante en la expansión del modelo cloud de SAP en esta región. Según la compañía, su conocimiento del mercado español y su historial en la adopción del ERP en la nube han sido determinantes para su designación.
La noticia fue comunicada por Augusta Spinelli, presidenta de SAP para Europa, Oriente Medio y África, quien destacó la trayectoria de Lacerda en la región y su familiaridad con el entorno empresarial español. Aunque no se han detallado cambios inmediatos en la estructura operativa, el movimiento sugiere una continuidad reforzada en la estrategia de crecimiento regional, con foco en la digitalización y la inteligencia artificial aplicada a procesos empresariales.
El nuevo responsable de SAP España ha señalado que su prioridad será acompañar a las empresas españolas en su transición hacia modelos basados en IA, una línea que la compañía ha intensificado en los últimos años. “Mi prioridad será ayudar a las compañías españolas en su evolución hacia la IA para que sigan siendo resilientes y competitivas”, ha declarado Lacerda, subrayando el papel del ecosistema de partners y del equipo local como elementos clave para ese objetivo.
SAP, que en los últimos ejercicios ha acelerado su transición hacia soluciones cloud y herramientas de IA empresarial, considera el mercado español como uno de los más dinámicos dentro del sur de Europa. La compañía ha reforzado su presencia en sectores como la industria manufacturera, la distribución y los servicios financieros, donde la adopción de plataformas integradas de gestión sigue avanzando, aunque con ritmos desiguales según el tamaño y madurez digital de las organizaciones.
El perfil de Lacerda combina experiencia operativa en grandes corporaciones tecnológicas —fue directivo en Microsoft EMEA y Asia— con una etapa como CEO en sectores regulados como el aeroportuario y el farmacéutico. Esta diversidad, según fuentes internas, le ha permitido desarrollar una visión transversal sobre los retos de transformación digital en entornos complejos. En SAP, ha liderado iniciativas centradas en acelerar la migración a RISE with SAP, la oferta cloud que agrupa ERP, analítica y automatización bajo un modelo de suscripción.
Vallés había asumido el cargo en un momento de transición hacia modelos cloud-first y fue responsable de reforzar la relación con grandes cuentas del IBEX 35, así como de ampliar la red de alianzas locales.
Aunque SAP no ha comunicado cambios específicos en su hoja de ruta para España, el nombramiento de Lacerda se produce en un momento en que la presión competitiva en el mercado de software empresarial se intensifica. Compañías como Oracle, Microsoft o Workday han redoblado su presencia en el segmento de soluciones en la nube, mientras que actores más pequeños exploran nichos verticales con propuestas más ágiles.
En este escenario, la capacidad de SAP para mantener su posición dependerá en parte de su habilidad para integrar capacidades de IA generativa y analítica avanzada en sus productos, sin perder la robustez que tradicionalmente ha caracterizado a su ERP. La compañía ha anunciado en los últimos meses nuevas funciones basadas en inteligencia artificial para áreas como finanzas, compras y recursos humanos, aunque su adopción en España aún se encuentra en fases iniciales.
La gestión simultánea de dos responsabilidades —la dirección regional y el liderazgo del mercado español— plantea un equilibrio complejo. Sin embargo, fuentes del sector apuntan a que este modelo ya ha sido utilizado por SAP en otras geografías, especialmente cuando se busca alinear prioridades estratégicas entre mercados con dinámicas similares. En el caso de España, el reto inmediato pasa por acelerar la adopción de soluciones cloud entre medianas empresas, un segmento donde la penetración sigue siendo inferior a la media europea.
La evolución de esta nueva etapa dependerá también de factores externos, como el ritmo de ejecución de los fondos europeos Next Generation, que han impulsado proyectos de digitalización en sectores como la administración pública, la salud o la educación. SAP ha participado en varias de estas iniciativas, aunque su impacto estructural aún está por consolidarse.
El nombramiento de Lacerda no introduce una ruptura, pero sí marca un punto de inflexión en la forma en que SAP articula su presencia en el sur de Europa. La concentración de responsabilidades en un único perfil directivo podría facilitar una mayor coherencia en la ejecución regional, aunque también exigirá una capacidad de adaptación constante ante un entorno tecnológico en transformación acelerada.
