Samsung Electronics ha iniciado la expansión europea de su plataforma de juegos móviles en la nube, permitiendo el acceso inmediato a títulos premium sin necesidad de descarga en dispositivos Galaxy. La versión beta del servicio ya está disponible en el Reino Unido y Alemania, con un despliegue progresivo previsto para otros países europeos en los próximos meses.
Según ha confirmado la compañía, esta iniciativa se integra en su estrategia de consolidación de un ecosistema de juegos móviles con mayor alcance y rendimiento para jugadores y desarrolladores.
La compañía surcoreana puso en marcha su plataforma de juegos en la nube para móviles hace un año en el mercado norteamericano. Desde entonces, el sistema se ha convertido en una de las vías preferentes de distribución para los socios desarrolladores, gracias a su integración en el entorno Galaxy. En la práctica, esto permite que los usuarios accedan de forma instantánea a juegos sin instalar aplicaciones adicionales y que los editores lleguen a una base de dispositivos preinstalados de gran escala.
Mobile Gaming Hub se rediseña como centro operativo del ecosistema
Además de la expansión del acceso a su plataforma de juegos en la nube, Samsung ha anunciado el rediseño de su Mobile Gaming Hub, que se convertirá en un espacio unificado para jugar, descubrir títulos y conectar con otras comunidades de jugadores. Está previsto que la nueva versión se lance a finales de 2025.
Según la información difundida por Samsung, la futura iteración del hub ofrecerá funciones de personalización avanzada, acceso a contenido social vinculado al juego y herramientas basadas en inteligencia artificial destinadas a facilitar la navegación, la interacción y el descubrimiento de nuevos títulos. Todo ello orientado a reforzar la retención de usuarios dentro del ecosistema Galaxy.
Asociación con Moloco y primeros resultados en campañas de adquisición
Uno de los pilares de esta expansión se apoya en los resultados obtenidos por la plataforma en colaboración con socios tecnológicos como Moloco, una empresa especializada en publicidad digital basada en inteligencia artificial.
Según datos compartidos por la propia compañía, las campañas realizadas con Moloco Ads en la plataforma de juegos en la nube de Samsung permitieron obtener un retorno de inversión publicitaria (ROAS) a 30 días superior al de otros canales tradicionales.
La integración de la solución de Moloco se ha centrado en optimizar la adquisición de usuarios mediante modelos predictivos de IA, con especial atención a la privacidad. Según declaraciones de Ikkjin Ahn, CEO de Moloco, la colaboración con Samsung ha facilitado “la captación de usuarios de mayor calidad” en todo el ecosistema móvil, mejorando tanto la eficiencia como la participación.
Caso de uso: SpinX Games y el impacto del acceso en la nube
Entre los editores que ya han implementado campañas con la plataforma se encuentra SpinX Games, que ha informado de una mejora del 100 % en su ROAS a 30 días en comparación con campañas similares fuera del entorno de Samsung. Estos datos refuerzan la capacidad del modelo de distribución directa en la nube para reducir barreras de entrada y facilitar el acceso inmediato a los juegos.
El CEO de SpinX Games, Cameron Zhang, ha destacado que la integración con la plataforma Galaxy permite “eliminar obstáculos” en el proceso de adquisición, simplificando la experiencia de juego y acelerando la inmersión del usuario desde el primer contacto con el título.
Nuevo modelo de reparto 80/20 para desarrolladores
La expansión del servicio se produce pocos meses después de que Samsung modificara las condiciones de distribución para juegos en la Galaxy Store, adoptando un modelo de ingresos 80/20. Esta fórmula asigna un 80 % de los ingresos a los desarrolladores y editores, dejando el 20 % restante para la plataforma, en una medida orientada a mejorar la rentabilidad directa para los creadores de contenido.
El modelo es aplicable tanto a juegos tradicionales como a los incluidos en la plataforma de juegos en la nube, lo que supone un incentivo adicional para los estudios que deseen distribuir sus títulos dentro del ecosistema Galaxy. Con este nuevo esquema, Samsung busca fomentar el crecimiento sostenido de su oferta de juegos móviles y atraer a más socios estratégicos.
Perspectivas del mercado y estrategia de Samsung en Europa
La entrada de Samsung en el mercado europeo de juegos en la nube para móviles se alinea con la creciente demanda de experiencias accesibles y sin fricciones en el entorno móvil. Aunque existen otras propuestas de juegos en la nube, como Xbox Cloud Gaming o NVIDIA GeForce NOW, la estrategia de Samsung se distingue por su enfoque en títulos optimizados para dispositivos móviles y por su integración directa en el hardware Galaxy.
El acceso preinstalado en millones de terminales en circulación proporciona a Samsung una ventaja competitiva en términos de distribución. Además, la unificación de la experiencia a través del Mobile Gaming Hub y el soporte para campañas de adquisición con inteligencia artificial constituyen un conjunto de herramientas orientadas a maximizar tanto el tiempo de uso como el retorno comercial para desarrolladores y anunciantes.
Consolidación del ecosistema Galaxy como canal de distribución
La combinación de acceso sin descargas, mejoras en el descubrimiento de juegos, condiciones económicas más favorables para editores y el respaldo de tecnologías publicitarias basadas en IA posicionan a la plataforma de juegos en la nube de Samsung como un canal de distribución de creciente relevancia en el mercado móvil europeo.
Si la fase beta en Reino Unido y Alemania cumple las expectativas de adopción, se prevé que la expansión continúe durante los próximos trimestres, reforzando la presencia de Samsung como actor estratégico no solo en la fabricación de dispositivos, sino también en el ámbito de los servicios digitales asociados al entretenimiento móvil.
