DES 2026 llegará este año a Málaga del 9 al 11 de junio con una edición que marcará, al mismo tiempo, su décimo aniversario y un reposicionamiento del encuentro hacia formatos más especializados. El Digital Enterprise Show cumple diez ediciones en un momento en el que la conversación sobre transformación digital ha dejado de girar alrededor de la adopción tecnológica para concentrarse en una cuestión más concreta: qué retorno, qué eficiencia y qué capacidad operativa aporta la inteligencia artificial a empresas, administraciones y pymes.
La organización presentó en Madrid las principales novedades de una cita que espera reunir a más de 15.000 directivos internacionales, más de 400 firmas expositoras y más de 700 propuestas tecnológicas vinculadas a IA, analítica de datos, ciberseguridad, cloud, IoT y computación cuántica. La edición se celebrará en FYCMA, el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, con una zona expositiva de más de 15.000 metros cuadrados y un rediseño bajo el concepto «Universo DES».
Ese cambio de escala no es solo espacial. También marca una transición en el modelo del encuentro. Sandra Infante, directora del DES, resume la evolución de la cita en una idea que ayuda a entender el movimiento de fondo: «Por eso el reinventarnos cada año no es reinventar nuestra misión, sino reinventar cómo la llevamos a cabo». La frase encaja con el momento actual del mercado, donde las empresas ya no demandan únicamente inspiración tecnológica, sino respuestas sectoriales, comparables y aplicables a sus propios procesos.
DES 2026 estructura el «Universo DES» en siete espacios especializados
La principal novedad de esta décima edición será el despliegue del «Universo DES», una arquitectura de contenidos y exposición que agrupa el evento en siete espacios temáticos. Dynamics concentrará las propuestas vinculadas a inteligencia artificial; Cloud to Sky Connect abordará cloud y datos; Cyber Exponential World se centrará en ciberseguridad; Retail Tech Fest dará continuidad al área de comercio y retail; Digital Marketing Planet reunirá soluciones para marketing y comunicación; España Empresa Digital mirará al tejido empresarial español; y ScaleUp World Summit reforzará el papel de startups y scaleups.
Detrás de ese rediseño hay un cambio en la forma en que las empresas compran, comparan y aterrizan tecnología. La digitalización ya no avanza como un bloque homogéneo: una compañía industrial que estudia IA generativa para mantenimiento predictivo se mueve con prioridades distintas a las de una entidad financiera que automatiza riesgos, o a las de una administración que intenta mejorar servicios públicos a partir del dato. DES 2026 busca ordenar esa dispersión mediante espacios más especializados, aunque esa misma apuesta eleva la exigencia del encuentro. En un mercado saturado de eventos tecnológicos, el valor empieza a medirse menos por el volumen de asistentes y más por la calidad de las conversaciones entre quien decide, quien compra y quien acaba implementando.
Infante sitúa ahí una de las claves del traslado y consolidación en Málaga. En entrevista con La Ecuación Digital, la directora del DES explica que «el cambio a Málaga nos ha aportado algo diferente, sobre todo nos ha permitido especializarnos más, nos ha permitido tener una calidad de visitante mucho más especializada». También destacó que el desplazamiento actúa como filtro profesional: «Cuando alguien se desplaza y hay que invertir en ese desplazamiento, lo que encontramos es un visitante todavía más profesional, buscando soluciones mucho más concretas, y además el que se traslada es el que toma decisiones».
El dato acompaña ese enfoque. Según la organización, el 74% de los asistentes se define como decision maker y un 38% corresponde a perfiles de dirección general o CEO, con más de 3.600 máximos responsables empresariales entre los visitantes previstos. DES insiste así en su perfil B2B: no se presenta como una feria tecnológica generalista, sino como un punto de encuentro para tomar decisiones de inversión, evaluar soluciones y contrastar casos de uso.
IA, retorno y soberanía tecnológica entran en la agenda directiva
El Digital Business World Congress será el eje congresual de DES 2026, con más de 600 ponentes y más de 350 sesiones distribuidas en auditorios simultáneos, foros sectoriales, series tecnológicas y agendas C-level. La inteligencia artificial será el hilo conductor, aunque no en términos abstractos. La agenda se orientará hacia el retorno de inversión, la productividad, la resiliencia empresarial, la soberanía tecnológica, las tecnologías duales, el papel del talento humano y el avance de las EdTech.
El lema elegido, «Machines learn, people lead», sintetiza la tensión que atraviesa esta edición. Las máquinas aprenden, pero las organizaciones siguen necesitando criterio directivo, gobierno del dato, gestión del cambio y capacidad para decidir dónde tiene sentido automatizar. No es una distinción menor. Muchas empresas han iniciado pilotos de IA generativa en los dos últimos años, aunque una parte relevante de esos proyectos sigue sin traducirse en impacto medible sobre ingresos, costes o experiencia de cliente.
Randi Zuckerberg será una de las ponentes destacadas y abordará precisamente el retorno empresarial de la IA. Junto a ella figuran perfiles como Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft; Fred Sun, director general en Europa de Tencent Cloud; y Trevor Monroe, Senior Program Manager en el Banco Mundial. También participarán representantes de compañías como Stellantis, Renault, Airbus, TAG Heuer, Repsol, BBVA, Renfe, Ferrer, Bayer, American Express y LinkedIn, entre otras.
Alezeya Sánchez, directora de Digital Business World Congress, situó el debate en un terreno menos especulativo y más operativo. Al presentar la participación de Randi Zuckerberg, subrayó que, en un momento en el que la IA domina buena parte de la conversación tecnológica, «tenemos que hacer foco en lo que funciona, lo que no funciona y los casos de éxito». La frase resume una de las líneas de fondo del congreso: desplazar la inteligencia artificial del discurso de oportunidad hacia la medición de impacto.
La presencia de China como país invitado añade otra capa al debate. La organización prevé una delegación empresarial, ponentes de compañías chinas y representación institucional. No se trata solo de ampliar la internacionalización del evento. China se ha convertido en una referencia inevitable en IA aplicada, plataformas digitales, cloud, comercio electrónico y automatización industrial. Para las empresas europeas, la comparación introduce una tensión estratégica: acelerar la adopción tecnológica sin diluir soberanía, seguridad ni control regulatorio.
Málaga consolida su papel en el mapa tecnológico del sur de Europa
DES nació en Madrid en 2016, cuando la transformación digital empezaba a entrar en la agenda directiva española. Tras cinco ediciones en la capital y cinco en Málaga, la décima edición llega con una ciudad más posicionada en tecnología, emprendimiento y captación de inversión. Alicia Izquierdo, concejala de Innovación, Digitalización y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de Málaga y responsable de FYCMA, participó en la presentación junto a Sandra Infante, Alezeya Sánchez, directora de Digital Business World Congress, y Alberto Planas, director general de NEBEXT.
El encaje con Málaga no es accidental. La ciudad ha hecho de la economía digital una de sus líneas de posicionamiento institucional y empresarial. Para un evento como DES, ese entorno ofrece algo más que infraestructura ferial: aporta narrativa urbana, ecosistema local, conexiones con startups y una marca de ciudad asociada a innovación. Sin embargo, el reto para Málaga será sostener ese papel más allá de la semana del evento, convirtiendo el tráfico internacional en relaciones empresariales estables, inversión y colaboración tecnológica.
Alicia Izquierdo, concejala de Innovación, Digitalización y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de Málaga, vinculó la llegada de DES con la velocidad del cambio tecnológico y con la estrategia de ciudad. «No nos podemos permitir perder una oportunidad de captar el conocimiento que se va a poner todo junto», afirmó durante la presentación. Para Málaga, el evento opera también como escaparate de su tejido tecnológico y como punto de contacto entre empresas locales, startups, administraciones y grandes corporaciones.
El programa de networking será uno de los instrumentos para intentar cerrar esa distancia entre visibilidad y negocio. DES prevé reuniones one-to-one en el área B2B Meeting, almuerzos de CEOs, actividades institucionales, una recepción a la delegación china y la gala de los European Digital Mindset Awards, que este año ha recibido más de 400 candidaturas. También habrá un programa host con más de 1.000 participantes invitados para facilitar encuentros de negocio.
La dimensión emprendedora ocupará otro espacio relevante. ScaleUp World Summit reunirá cerca de 400 startups y scaleups, con competiciones por categorías vinculadas a industrias como salud, banca o turismo, además de nuevas líneas relacionadas con inteligencia artificial y propuestas de innovación emergente. Infante explicó que el objetivo es dar cabida tanto a startups como a scaleups, porque sus necesidades de financiación, visibilidad y conexión corporativa no son idénticas.
La décima edición de DES llega, por tanto, en un punto delicado para la industria tecnológica. La IA ha entrado en los comités de dirección, pero todavía necesita aterrizar en procesos, métricas y modelos de gobierno. La ciberseguridad gana peso por la exposición creciente de las organizaciones. Cloud y datos siguen siendo la base operativa de cualquier estrategia digital. Y las pymes, que en España concentran una parte decisiva del tejido productivo, necesitan soluciones menos retóricas y más integrables.
Ese será el examen real de DES 2026. No bastará con reunir grandes nombres ni con presentar centenares de innovaciones. La cuestión será si el nuevo «Universo DES» consigue ordenar la complejidad tecnológica de un mercado que ya no pregunta solo qué puede hacer la IA, sino cuánto cuesta implantarla, quién la gobierna, qué riesgos introduce y qué ventaja competitiva deja cuando termina la feria.
