El mercado mundial de smartphones cerró el segundo trimestre de 2026 con una anomalía cada vez más visible: la facturación avanzó mientras las unidades enviadas retrocedían. Los ingresos crecieron un 7% interanual, hasta un récord de 109.000 millones de dólares, y el precio medio de venta alcanzó los 400 dólares, un 17% más. El encarecimiento de los componentes y el mayor peso de los modelos premium están desplazando el centro económico del sector desde el volumen hacia el valor de cada dispositivo. Según el Market Monitor de Counterpoint Research, nunca se había facturado tanto en un segundo trimestre.
La caída de los envíos fue suficientemente intensa para separar a los fabricantes capaces de sostener precios, financiación y suministro de aquellos más expuestos a la gama de entrada. Counterpoint estima un descenso mundial del 11%, hasta el nivel más bajo para un segundo trimestre desde 2013. IDC calcula una contracción menor, del 6,7%, hasta 277,5 millones de unidades. Las metodologías difieren, aunque ambas describen un mercado que factura más con una base de compradores más estrecha.
El mercado mundial de smartphones se desplaza al valor
El salto del precio medio tampoco responde únicamente a una preferencia por teléfonos más caros. La escasez de DRAM y NAND ha elevado la factura de materiales, sobre todo en Android, donde numerosos fabricantes trasladaron parte del coste al precio final o redujeron configuraciones. IDC calcula que la memoria representa entre el 15% y el 20% del coste de materiales de un móvil de gama media, frente a una horquilla del 10% al 15% en un modelo de gama alta. Queda menos margen de maniobra precisamente en los productos dirigidos a consumidores sensibles al precio.
Detrás de esa escasez aparece el cambio de prioridades de la industria de semiconductores. Los productores de memoria han destinado más capacidad a HBM y DDR5 de alta capacidad para centros de datos de inteligencia artificial, segmentos con márgenes superiores. La consecuencia llega al catálogo de consumo: menor disponibilidad de memoria convencional, mayores costes de aprovisionamiento y presión sobre configuraciones que antes mejoraban prestaciones sin elevar de forma sustancial el precio.
Los fabricantes han respondido con subidas, versiones con más almacenamiento, simplificación de gamas y financiación. Los pagos fraccionados, las promociones de recompra y los planes vinculados a operadores reducen el desembolso inicial. Para distribuidores y marcas, este modelo ayuda a conservar el ingreso por operación, aunque eleva la importancia del crédito, del valor residual y de la gestión de inventario.
Apple alcanza el 49% de los ingresos por smartphones
Apple concentró el 49% de los ingresos mundiales del trimestre, su mayor cuota registrada en este periodo del año. La facturación aumentó un 22%, apoyada en un crecimiento del 13% en envíos y del 8% en el precio medio. La demanda del iPhone 17, especialmente de la versión base y del iPhone 17 Pro Max, mantuvo la mezcla de ventas en la zona alta sin una subida generalizada de precios comparable a la de varios rivales Android.
Esa estabilidad reforzó su posición relativa en China, Europa y mercados emergentes. En China, IDC registró un aumento del 24,4% en los envíos de Apple durante el trimestre, mientras el conjunto del mercado local cayó un 4,3%. Huawei también creció con fuerza. Ambas marcas mantuvieron precios más estables y aplicaron promociones selectivas mientras buena parte de la competencia elevó tarifas o recortó configuraciones. Un fabricante premium puede parecer comparativamente más accesible cuando el resto del mercado se encarece, incluso con un ticket elevado.
La capacidad de Apple para absorber temporalmente el aumento de costes depende de su escala, sus contratos de suministro y sus márgenes. Counterpoint prevé ajustes de precios en los próximos trimestres. El margen comercial disponible permite retrasar el traslado del encarecimiento de la memoria, una ventaja que impulsó volumen y facturación durante el segundo trimestre, pero que puede reducirse cuando se renueven inventarios y contratos.
Samsung sostiene precios y gana terreno regional
Samsung quedó en segunda posición por ingresos, con una cuota del 16%. Su facturación y sus envíos crecieron un 9% interanual, mientras el precio medio permaneció prácticamente estable. La serie Galaxy A sostuvo el volumen y la familia Galaxy S26 reforzó la parte premium del catálogo. El crecimiento fue especialmente sólido en Oriente Medio y África, además de registrar avances de doble dígito en Norteamérica.
La integración vertical del grupo surcoreano ofrece una cobertura parcial frente al encarecimiento de componentes. Su presencia en memoria, pantallas y otros elementos de la cadena facilita la planificación de suministro y permite aplicar subidas selectivas sin alterar en exceso el precio medio. Esa ventaja convive con un catálogo amplio: Samsung debe proteger el margen de los modelos asequibles y sostener a la vez el atractivo de sus terminales de gama alta.
Frente a los dos líderes, Xiaomi sufrió el mayor retroceso de envíos entre las cinco primeras marcas, con una caída del 26%. Sus ingresos descendieron un 17%, pese a que el precio medio subió un 13%. El movimiento hacia dispositivos de mayor valor no compensó la pérdida de unidades. La exposición a las gamas de entrada y media convirtió las subidas ligadas a la memoria en un freno directo para la demanda, lo que llevó a la compañía a recortar referencias, elevar precios y priorizar rentabilidad sobre escala.
OPPO y vivo afrontaron una dinámica parecida. Sus ingresos bajaron un 10% y un 11%, respectivamente, pese a aumentos del precio medio del 9% y del 13%. Una mezcla comercial más cara mejora el ingreso por terminal, pero pierde eficacia cuando desaparece una parte relevante de los compradores de entrada. Allí donde la financiación tiene menor penetración, una subida relativamente pequeña puede alargar el ciclo de reemplazo y desplazar demanda hacia dispositivos reacondicionados.
La crisis de memoria redefine el negocio del smartphone
Las previsiones para la segunda mitad de 2026 apuntan a una presión mayor. Counterpoint considera que la oferta se está convirtiendo en una restricción más severa que la demanda y espera descensos de envíos más acusados, acompañados de nuevas subidas del precio medio. Gartner proyecta para el conjunto del año una caída del 8,4% en smartphones y un aumento del 13% en precios frente a 2025, con un impacto desproporcionado sobre los modelos básicos.
Para los fabricantes, la decisión operativa gira alrededor de tres variables difíciles de conciliar: asegurar componentes, conservar margen y evitar que el precio expulse a más compradores. El canal afronta un inventario con mayor valor unitario y rotación potencialmente más lenta. Operadores, distribuidores y plataformas de recompra ganan peso porque permiten repartir el coste y sostener la renovación, aunque asumen más riesgo financiero y residual.
El récord de ingresos oculta una contracción del acceso al mercado. La gama premium mantiene la facturación y protege a las empresas con mayor escala, marca y capacidad de compra, mientras los segmentos asequibles pierden referencias y clientes. Si la memoria continúa limitada durante 2027, la competencia dependerá cada vez más de quién pueda financiar el dispositivo, asegurar el suministro y mantener un precio creíble sin deteriorar el margen.
