Estás leyendo
El 74 % de los profesionales del marketing planean incrementar la inversión para responder a la era de la privacidad del consumidor

El 74 % de los profesionales del marketing planean incrementar la inversión para responder a la era de la privacidad del consumidor

  • El 52 % de los encuestados afirman estar trabajando en adecuar su ecosistema tecnológico para convertirse en una marca privacy-ready, según un informe de Merkle Spain.
Zero Party Data Merkle

En un estudio elaborado por con una muestra de más 800 expertos sectoriales, el 74 % está preparando sus presupuestos para invertir en tecnología adaptada a las restricciones en el uso de los datos de los usuarios.

Desde 2018, tras la entrada en vigor del Reglamento General de de Datos, se han ido sucediendo modificaciones, no solo legislativas, sino también tecnológicas que afectan a la manera en la que las organizaciones operan en la esfera . Sin embargo, solo el 9 % de los participantes en el estudio de Merkle comprenden el impacto real de dichas restricciones en las operaciones de los negocios, en cómo miden e interaccionan con los .

Con tantos cambios, la consultora internacional pone de relieve que las compañías necesitan recuperar la confianza del consumidor, trabajar una relación más estrecha y aportar transparencia en la gestión de sus datos.

De hecho, el 52 % de los encuestados afirman estar trabajando en adecuar su ecosistema tecnológico para convertirse en una  privacy-ready, que garantice la transparencia y los derechos de elección y revocación de los usuarios.

Te puede interesar
Asistentes de voz

Nuestro y experiencia en las principales tecnologías, como Google, Adobe o Salesforce, nos permite adaptar el stack tecnológico de nuestros clientes para que garantice y respete la privacidad de los usuarios. Con los objetivos de recuperar la confianza del consumidor, trabajar en una relación más estrecha y que aporte valor es esencial abordar dos puntos fundamentales: tener nuestro ecosistema tecnológico listo y adaptar la de cliente a este nuevo paradigma.Verónica Herrero, Solutions Strategist en Merkle España.

A través de su área Data & Tech, Merkle ayuda a empresas IBEX 35, grandes anunciantes y compañía Fortune 500 pertenecientes al sector financiero, seguros, TELCO,  y editorial a preparar sus activos digitales para garantizar la privacidad de los datos de los .

Así, desde comienzos del 2018, la consultora incluye en su oferta de valor la implementación y ejecución de tecnologías, como las plataformas CMP (Consent Management Platform), capaces de gestionar los consentimientos y respetar las preferencias de cada consumidor. De esta forma, solo se utilizan aquellos datos que el usuario ha cedido de forma voluntaria y consentida, garantizando su protección y privacidad.

Ver Comentarios (0)

Leave a Reply

Utilizamos cookies para facilitar la relación de los visitantes con nuestro contenido y para permitir elaborar estadísticas sobre las visitantes que recibimos. No se utilizan cookies con fines publicitarios ni se almacena información de tipo personal. Puede gestionar las cookies desde aquí.    Ver Política de cookies
Privacidad