El 81% de los aficionados españoles al deporte considera que la inteligencia artificial (IA) puede mejorar de forma significativa su experiencia deportiva, según un nuevo estudio global de IBM. La mayoría de los encuestados coincide en que las funciones basadas en IA serán decisivas en la manera en que consumen deporte en los próximos años.
La tecnología está redefiniendo el modo en que los aficionados disfrutan del deporte. El estudio de IBM, basado en más de 20.000 encuestas en 12 países, muestra que el 87% de los aficionados españoles reconoce el valor de integrar la IA en la experiencia deportiva y un 65% confía en el contenido generado por esta tecnología.
Entre las funciones más valoradas destacan las actualizaciones en tiempo real de partidos (27%) y la personalización de contenidos (28%). Estos datos evidencian que los seguidores demandan experiencias más dinámicas, inmediatas y adaptadas a sus intereses.
Según la investigación, los aficionados españoles complementan los eventos en directo con contenidos adicionales como resúmenes en vídeo (49%), análisis post-partido (39%) y entrevistas con jugadores (29%).
Las apps deportivas, eje de la experiencia del aficionado
Las aplicaciones deportivas se consolidan como un canal central: el 69% de los encuestados en España las utiliza para mantenerse al día. Además, su importancia crece entre quienes asisten a eventos en vivo: el 79% recurre a apps durante los partidos, sobre todo para comentarios en tiempo real (46%), estadísticas (34%) y experiencias mejoradas en el estadio (30%).
La investigación también revela que los aficionados no se limitan a consumir partidos, sino que buscan experiencias digitales rápidas y continuas en diferentes pantallas. El 90% de los encuestados españoles accede a contenido deportivo más allá de los torneos, con los jóvenes como principales impulsores de esta tendencia.
Redes sociales e influencers: un canal de análisis y predicción
Las redes sociales se han convertido en una fuente clave de contenido adicional. En España, el 51% de los seguidores interactúa con influencers deportivos para obtener análisis y predicciones. Además, el 69% de quienes siguen a creadores de contenido valora el storytelling como un elemento esencial para conectar con sus deportes favoritos.
Esta dimensión comunitaria es cada vez más relevante. En 2024, solo el 6% de los aficionados españoles situaba la interacción comunitaria como su principal prioridad; en 2025, la cifra ha subido al 10%.
La IA como motor de transformación hasta 2027
La confianza en la tecnología se proyecta hacia el futuro. Solo el 29% de los encuestados espera que sus hábitos de consumo deportivo se mantengan igual en los próximos dos años, mientras que el 79% considera que la IA será el factor que más transforme la forma de seguir los deportes de aquí a 2027.
Más de la mitad (57%) de los aficionados españoles quiere recibir análisis y comentarios generados por IA sobre competiciones pasadas, presentes y futuras. Además, el 35% señala la traducción en tiempo real como una de las innovaciones con mayor impacto en su experiencia internacional en los próximos tres años.
Implicaciones para el sector deportivo y empresarial
El estudio confirma que los aficionados no buscan solo información, sino experiencias inmersivas, personalizadas y comunitarias. Para clubes, ligas, medios y patrocinadores en España, estas conclusiones plantean una doble oportunidad:
- Integración de IA en la experiencia digital: desde asistentes virtuales hasta sistemas de análisis predictivo que mejoren la interacción con los aficionados.
- Desarrollo de aplicaciones deportivas más completas: capaces de centralizar estadísticas, comentarios, interacción social y experiencias en el estadio.
- Impulso de contenidos en redes sociales: con narrativas personalizadas y colaboraciones con influencers que aumenten la fidelización.
- Adopción de traducción en tiempo real: especialmente relevante para eventos internacionales, donde la barrera idiomática puede limitar el alcance del contenido.
El deporte en España avanza hacia un modelo donde la inteligencia artificial y las plataformas digitales serán pilares fundamentales de la relación entre aficionados y competiciones. La personalización, la inmediatez y la creación de comunidad se consolidan como ejes estratégicos para el sector deportivo y las empresas tecnológicas que lo acompañan.
El reto para clubes, ligas y proveedores de tecnología será convertir estos datos en estrategias que no solo mejoren la experiencia del aficionado, sino que también generen nuevas oportunidades de negocio en un mercado deportivo cada vez más digitalizado.
