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Inteligencia Artificial aplicada al marketing, la desaparición de las cookies e influencers, ejes centrales del área Martech de DES2022

Inteligencia Artificial aplicada al marketing, la desaparición de las cookies e influencers, ejes centrales del área Martech de DES2022

  • El foro de referencia en Europa para directores de marketing analizará los retos, las nuevas tendencias y las tecnologías que protagonizarán las nuevas estrategias de marketing.
DES2022 - Digital Marketing Planet
 DES – Digital Enterprise Show , el evento internacional líder en transformación digital que celebrará su próxima edición por primera vez en Málaga del 14 al 16 de junio, acogerá una nueva edición de Digital Marketing Planet.

Un foro que, en sus seis ediciones ha reunido a expertos de todo el mundo para presentar casos de éxito de marketing de las principales empresas líderes. Directivos de Carat, Zenith Media, Forrester, Microsoft Advertising, Twitch o Tik Tok, junto a líderes como Carlos Doughty, fundador y CEO de MarTech Alliance, han convertido este foro en el referente para que directivos de marketing, publicidad y ventas de toda Europa conozcan las últimas tendencias en marketing digital y cómo aplicarlas a sus estrategias de marketing y comunicación.

Este año, Digital Marketing Planet abordará cómo están impactando y transformando el trabajo de los CMO’s y profesionales del marketing tecnologías como la Inteligencia Artificial, las tecnologías de voz o la automatización. Y es que el marketing está evolucionando hacia enfoques human-centric en los que se busca establecer una relación más personalizada y experiencial con cada consumidor o cliente.

Otra de las tendencias que ganará protagonismo en 2022 y que será objeto de debate en DES2022 será la conexión entre el marketing digital y el metaverso, la introducción de nuevas herramientas de software y aplicaciones en el mundo de la realidad virtual, generando experiencias de realidad híbrida y mixta para los consumidores, así como qué aparecen para las marcas con estos nuevos canales de comunicación.

Google anunció que en Chrome las cookies dejarán de estar soportadas a finales de 2023, lo que supondrá un nuevo paradigma en el concepto clásico de marketing digital. Junto a ello, la sostenibilidad va adquiriendo un posicionamiento estratégico y transversal que afecta a todos los ámbitos, incluyendo el marketing y las estrategias de venta.

Campañas como las de Vinted o Wallapop, en las que se apuesta por dar una segunda oportunidad de vida útil a los productos, reflejan las nuevas tendencias de consumo. De hecho, un de Capgemini indica que en la actualidad 8 de cada 10 compradores se decantan por marcas que incluyen una política de sostenibilidad en su modelo de negocio.

El marketing de influencers o a las nuevas tendencias de e-commerce experiencial, como el live stream shopping (sesiones de ventas retransmitidas en directo a través de las redes sociales) que según podría representar entre el 10% y el 20% de la facturación del comercio electrónico en 2026, también tendrán su espacio en el Digital Marketing Planet. Además, el impacto que tienen los influencers y youtubers en los consumidores están evolucionando las campañas y estrategias hacia nuevas plataformas, como Twitch y Tik Tok.

Digital Marketing Planet será el espacio donde los CMOs y los líderes de marketing conocerán más en profundidad herramientas y tendencias del marketing actual a través de casos de éxito y de profesionales que están liderando la innovación en este campo. La de marketing suele ser una de las áreas más innovadoras de las empresas, dónde la tecnología y el dato han revolucionado las estrategias y la forma de medir sus resultados, al tiempo que han multiplicado las posibilidades para conectar con las audiencias. Digital Marketing Planet es el foro en el que ordenar y entender el ‘state of the art’ en marketing.Nacho Villoch, director del congreso de DES-Digital Enterprise Show.

Así, la nueva edición de DES2022 continuará aportando valor y experiencias de las que los profesionales del marketing y CMOs podrán aprender y crecer en sus ámbitos profesionales.

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