Un foro que, en sus seis ediciones ha reunido a expertos de todo el mundo para presentar casos de éxito de marketing de las principales empresas líderes. Directivos de Carat, Zenith Media, Forrester, Microsoft Advertising, Twitch o Tik Tok, junto a líderes como Carlos Doughty, fundador y CEO de MarTech Alliance, han convertido este foro en el referente para que directivos de marketing, publicidad y ventas de toda Europa conozcan las últimas tendencias en marketing digital y cómo aplicarlas a sus estrategias de marketing y comunicación.
Este año, Digital Marketing Planet abordará cómo están impactando y transformando el trabajo de los CMO's y profesionales del marketing tecnologías como la Inteligencia Artificial, las tecnologías de voz o la automatización. Y es que el marketing está evolucionando hacia enfoques human-centric en los que se busca establecer una relación más personalizada y experiencial con cada consumidor o cliente.
Otra de las tendencias que ganará protagonismo en 2022 y que será objeto de debate en DES2022 será la conexión entre el marketing digital y el metaverso, la introducción de nuevas herramientas de software y aplicaciones en el mundo de la realidad virtual, generando experiencias de realidad híbrida y mixta para los consumidores, así como qué oportunidades aparecen para las marcas con estos nuevos canales de comunicación.
Google anunció que en Chrome las cookies dejarán de estar soportadas a finales de 2023, lo que supondrá un nuevo paradigma en el concepto clásico de marketing digital. Junto a ello, la sostenibilidad va adquiriendo un posicionamiento estratégico y transversal que afecta a todos los ámbitos, incluyendo el marketing y las estrategias de venta.
Campañas como las de Vinted o Wallapop, en las que se apuesta por dar una segunda oportunidad de vida útil a los productos, reflejan las nuevas tendencias de consumo. De hecho, un informe de Capgemini indica que en la actualidad 8 de cada 10 compradores se decantan por marcas que incluyen una política de sostenibilidad en su modelo de negocio.
El marketing de influencers o a las nuevas tendencias de e-commerce experiencial, como el live stream shopping (sesiones de ventas retransmitidas en directo a través de las redes sociales) que según McKinsey podría representar entre el 10% y el 20% de la facturación del comercio electrónico en 2026, también tendrán su espacio en el Digital Marketing Planet. Además, el impacto que tienen los influencers y youtubers en los consumidores están evolucionando las campañas y estrategias hacia nuevas plataformas, como Twitch y Tik Tok.
Así, la nueva edición de DES2022 continuará aportando valor y experiencias de las que los profesionales del marketing y CMOs podrán aprender y crecer en sus ámbitos profesionales.
