Apple abrió el 9 de septiembre una nueva etapa en dos frentes que hasta ahora habían avanzado por separado: el relevo en la dirección de la compañía y el mayor cambio de formato del iPhone desde su lanzamiento. John Ternus presidió su primera keynote como CEO con el iPhone Duo, el primer iPhone plegable, como producto central, acompañado por los iPhone 18 Pro y Pro Max, Apple Watch Series 12 y Ultra 4 y AirPods 5.
El Duo llegará a España desde 2.339 euros con una pantalla interior de 7,6 pulgadas, iOS 27 adaptado al formato plegable y el chip A20 Pro. La renovación de los Pro se concentra en fotografía, autonomía y rendimiento, mientras Apple lleva la inteligencia artificial al reloj mediante funciones capaces de interpretar datos de salud y resumir conversaciones. Todo ello llega con una dificultad adicional: la escasez y el fuerte encarecimiento de la memoria está elevando los precios de los smartphones, y Apple necesita preservar volumen y márgenes al mismo tiempo que intenta abrir una nueva categoría de más de 2.000 euros.
John Ternus estrena el cargo con el producto que ayudó a llevar al mercado
La presentación tenía una dimensión que iba más allá de la renovación anual del catálogo. John Ternus había asumido el puesto de CEO apenas ocho días antes, el 1 de septiembre, después de 25 años en Apple. Entró en 2001 en el equipo de diseño de producto, fue nombrado vicepresidente de Ingeniería de Hardware en 2013 y llegó al comité ejecutivo en 2021. Durante ese recorrido ha supervisado ingeniería en iPhone, iPad, Mac, Apple Watch y AirPods, además de proyectos relacionados con materiales, durabilidad y reparabilidad. Tiene 50 años, aproximadamente la misma edad que Tim Cook cuando asumió la dirección en 2011.
El relevo tampoco equivale a una retirada completa de Cook. El anterior CEO se ha convertido en presidente ejecutivo del consejo y seguirá implicado en determinados asuntos, entre ellos las relaciones con responsables políticos y reguladores. Ternus se incorporó al consejo el mismo 1 de septiembre y Arthur Levinson, hasta ahora presidente no ejecutivo, pasó a ser director independiente principal. Es una estructura diseñada para preservar continuidad durante una sucesión que Apple asegura haber preparado durante años.
Ternus recibe además una empresa muy distinta a la que heredó Cook. En el ejercicio fiscal 2025 Apple facturó 416.161 millones de dólares, frente a los 108.000 millones de 2011. El iPhone generó 209.586 millones, algo más de la mitad del total, mientras servicios aportó 109.158 millones. La base instalada supera ya los 2.500 millones de dispositivos. Bajo Cook, la capitalización bursátil pasó de unos 350.000 millones de dólares a alrededor de cuatro billones.
Ternus tampoco hereda una compañía con un problema inmediato de demanda. Apple cerró su trimestre de junio de 2026 con unos ingresos récord para ese periodo de 109.400 millones de dólares, un 16% más interanual, apoyados por crecimientos de dos dígitos en iPhone, Mac y servicios. Esa fortaleza da margen para afrontar el relevo desde una posición financiera sólida, aunque el sector móvil está entrando simultáneamente en uno de sus ciclos de costes más difíciles.
La escasez de NAND y DRAM, alimentada entre otros factores por la demanda de infraestructura para inteligencia artificial, está alterando las decisiones de precios. IDC calcula que el coste de ambos tipos de memoria ha aumentado más de un 300% interanual y prevé que el precio medio mundial de un smartphone suba un 27,6% en 2026, hasta 581 dólares. Bloomberg señalaba antes del evento que Apple estaba asumiendo una parte del incremento para proteger los precios estadounidenses y evitar subidas superiores a las aplicadas recientemente por Samsung y Google. Los iPhone 18 Pro finalmente han aumentado 100 dólares en Estados Unidos.
Carolina Milanesi, presidenta de Creative Strategies, explicaba durante la emisión de Bloomberg que Apple dispone además de una ventaja frente a fabricantes que dependen casi exclusivamente del hardware: los ingresos recurrentes de servicios permiten analizar el margen de cada dispositivo dentro de una relación económica mucho más larga con el cliente. Un iPhone mantiene después ingresos potenciales procedentes de almacenamiento, aplicaciones, entretenimiento, garantías y otras suscripciones.
Ese modelo ayuda a entender por qué el primer gran lanzamiento de Ternus combina un dispositivo extraordinariamente caro con un discurso centrado en integración. El nuevo CEO definió el Duo como «el cambio más transformador del iPhone desde el original». La frase también resume la credencial con la que llega al puesto: un ingeniero de hardware encargado de presentar un producto cuyo argumento comercial depende de que pantalla, bisagra, silicio y sistema operativo funcionen como una sola pieza.
Bloomberg sitúa el origen del proyecto mucho antes de su llegada a la dirección. Apple llevaba más de una década experimentando con pantallas flexibles y llegó a estudiar formatos cercanos a un iPad plegable. Según la reconstrucción de Mark Gurman, Tim Cook impulsó personalmente la idea de convertir esa tecnología en un iPhone después de observar la adopción de plegables en Asia. Alrededor de 2023, las mejoras en bisagras, pantallas, batería y durabilidad hicieron viable el formato de tamaño similar a un pasaporte que ahora llega al mercado. Ternus, entonces responsable máximo de ingeniería de hardware, quedó al frente de la fase que terminó convirtiendo aquel trabajo en un producto comercial.
La elección también tiene una lectura sobre la inteligencia artificial. Apple llega más tarde que varios competidores al despliegue de asistentes generativos avanzados y Ternus procede precisamente del área que constituye la principal defensa competitiva de la compañía: controlar conjuntamente chips, dispositivos y software. Reuters describió su nombramiento como una señal de que el hardware seguirá ocupando una posición central incluso mientras Apple intenta acelerar en IA.
iPhone Duo: dos pantallas y una versión distinta de iOS
El iPhone Duo adopta un formato tipo libro, más corto y ancho que buena parte de los plegables Android. Cerrado mide 11,78 centímetros de alto, 8,41 de ancho y 1,13 de grosor. Abierto alcanza 16,46 centímetros de ancho y reduce el grosor a 5,2 milímetros, convirtiéndose en el iPhone más fino cuando está desplegado. Pesa 254 gramos.
La pantalla exterior Super Retina XDR es de 5,4 pulgadas, con 1.398 por 2.034 píxeles. Al abrirlo aparece un OLED flexible de 7,6 pulgadas y 1.878 por 2.670 píxeles. Los dos paneles ofrecen ProMotion de hasta 120 Hz, pantalla siempre activa y picos de 3.000 nits en exteriores. Apple ha utilizado además un acabado nanotexturizado en la pantalla flexible para reducir los reflejos y disimular visualmente la zona de plegado.
Las primeras impresiones apuntan a que ese trabajo se aprecia. Allison Johnson, de The Verge, describió una pantalla interior claramente mate que gestionaba bien los reflejos de la zona de demostración, una bisagra suave y un pliegue muy difícil de localizar incluso al pasar el dedo. El mecanismo de transición entre las dos pantallas también llamó su atención: el contenido cambia progresivamente de tamaño y disposición mientras se abre el dispositivo, en lugar de apagarse en un panel y aparecer de forma abrupta en el otro.
El equipo de Wirecutter, la publicación de análisis y recomendaciones de producto de The New York Times, coincidió en señalar las pantallas y la continuidad entre ambas como uno de los aspectos más logrados de las demostraciones, aunque la pantalla exterior de 5,4 pulgadas se siente pequeña frente a los móviles actuales. Esa decisión es deliberada: Apple quiere que el teléfono cerrado siga siendo manejable con una mano y que la ampliación de superficie ocurra al desplegarlo.
La construcción afronta el punto que más ha condicionado históricamente a esta categoría. El chasis utiliza titanio de grado 5 y una bisagra de más de 100 componentes, reforzada internamente para soportar la pantalla en el centro. El frontal incorpora Ceramic Shield 2 y la parte trasera Ceramic Shield. Apple ha conseguido además certificación IP68 frente a polvo y agua, un apartado especialmente complejo en dispositivos con piezas móviles.
La pantalla flexible utiliza varias capas de vidrio y polímero y adhesivos capaces de permitir pequeños desplazamientos entre ellas durante el plegado, reduciendo la tensión acumulada. Es una de las áreas donde habrá que esperar a pruebas prolongadas. Una demostración de unos minutos permite valorar la bisagra y el pliegue inicial, pero todavía no responde a la cuestión del desgaste después de miles de ciclos ni al coste de una eventual reparación.
Apple también ha sacrificado Face ID. El Duo recupera Touch ID integrado en el botón lateral y puede desbloquearse mediante un Apple Watch. La cámara para FaceTime de la pantalla interior queda oculta bajo el panel cuando no se utiliza. En la pantalla exterior sí hay una cámara frontal Center Stage de 12 megapíxeles.
Detrás hay dos cámaras Fusion de 48 megapíxeles, principal y ultra gran angular, con una focal equivalente a zoom x2 obtenida desde el sensor principal. No incluye el teleobjetivo dedicado ni la apertura variable del iPhone 18 Pro. El formato plegable, sin embargo, permite utilizar las cámaras traseras para selfies viendo el encuadre en la pantalla exterior, mostrar al sujeto una previsualización de la fotografía o mantener el dispositivo medio abierto sin trípode. Smart Take utiliza modelos locales para detectar cuándo las personas están posando y efectuar la captura. Apple incluso ha creado Kid Cue, que reproduce animaciones de Peanuts en la pantalla exterior para atraer la mirada de los niños hacia la cámara.
El procesador es el mismo A20 Pro de 2 nanómetros empleado en los iPhone 18 Pro. Integra una CPU de seis núcleos, GPU de siete y dos Neural Engine de 16 núcleos. Apple cifra en un 20% la mejora máxima de CPU frente al A19 Pro y en hasta un 40% la de GPU, además de duplicar la capacidad de cálculo dedicada a modelos de IA y aumentar un 50% el ancho de banda de memoria. Una cámara de vapor específica intenta resolver otro problema habitual de los plegables: disipar suficiente calor dentro de dos cuerpos extremadamente finos.
La batería también está dividida físicamente entre las dos mitades. Apple declara hasta 31 horas de reproducción de vídeo usando el panel interior, 44 con el exterior y unas 24 horas de uso combinado en su nuevo patrón de medición. La carga por cable alcanza el 50% en unos 20 minutos y MagSafe o Qi2 necesitan aproximadamente media hora. El Duo prescinde de SIM física en todos los mercados, incluido España, para aprovechar mejor el volumen interior.
La diferencia más importante puede acabar estando en iOS 27. Apple ha movido el Dock, parte de la navegación y elementos del sistema a los laterales, ha adaptado la Dynamic Island y permite abrir dos aplicaciones simultáneamente, dos ventanas de una misma aplicación y guardar parejas de apps. Netflix, Zoom y Slack figuran entre las primeras aplicaciones adaptadas. El teléfono puede trabajar parcialmente plegado en un modo similar al de un portátil, adoptar posición de tienda de campaña o utilizar StandBy sin estar conectado al cargador. Más adelante este año admitirá además Apple Pencil USB-C en ambas pantallas, una capacidad inédita hasta ahora en un iPhone.
Ese conjunto de decisiones explica por qué las primeras impresiones han sido más favorables hacia la ejecución que hacia el concepto en abstracto. Apple llega siete años después de los primeros Galaxy Fold y después de que Samsung, Huawei, Google, Oppo, Honor y Xiaomi hayan resuelto una parte importante de los problemas iniciales. El Duo tendrá que demostrar con uso prolongado si su interfaz hace que desplegar el dispositivo aporte suficiente utilidad como para compensar peso, grosor y precio.
Apple entra en un mercado pequeño, pero cada vez más caro
Los plegables siguen siendo una fracción mínima del negocio mundial de smartphones. La última previsión de IDC sitúa el mercado en 22,9 millones de unidades durante 2026, un 12,6% más que un año antes, frente a algo más de 1.000 millones de smartphones en total. La particularidad es que los plegables serían prácticamente la única parte del mercado que crecería mientras los envíos globales caen un 16,7%.
Counterpoint llega a una lectura similar desde otra metodología. La firma espera que los envíos acumulados de plegables desde el nacimiento de la categoría superen los 100 millones a finales de 2026 y calcula que Apple podría colocar hasta seis millones de unidades este mismo año, pese a vender el Duo durante poco más de dos meses. Eso le daría alrededor del 25% del segmento, por detrás de Samsung, con un 38%, y por delante de Huawei, con un 22%.
Las previsiones de IDC son más agresivas a medio plazo. Nabila Popal, responsable de investigación de móviles en la firma, espera unos diez millones de unidades durante los primeros doce meses. La estimación pública de IDC contempla después más de 17 millones de iPhone plegables en 2027 y aproximadamente un 40% de cuota mundial. Con un precio medio superior a 2.550 dólares, la firma calcula que Apple podría generar más de 45.700 millones de dólares y superar la mitad del valor económico de toda la categoría.
Estas proyecciones describen un mercado definido más por ingresos que por volumen. Counterpoint calculaba antes del lanzamiento que el 60% de los plegables vendidos en 2026 se situaría por encima de 1.600 dólares, frente a aproximadamente un tercio el año anterior. El crecimiento de los modelos tipo libro y la entrada de Apple elevarían un 18% el precio medio mayorista del segmento.
El Duo lleva esa lógica más lejos. En Estados Unidos parte de 1.999 dólares con 256 GB, sube a 2.199 con 512 GB, 2.599 con 1 TB y alcanza 3.199 dólares con 2 TB. En España las mismas configuraciones cuestan 2.339, 2.589, 3.089 y 3.839 euros respectivamente. En su versión superior queda ya en un territorio de precios comparable al de ordenadores profesionales.
El público inicial está, por tanto, bastante delimitado. Los analistas consultados por Bloomberg identifican a compradores de elevado poder adquisitivo, usuarios tempranos de tecnología y consumidores que valoren especialmente una pantalla mayor para vídeo, lectura, productividad o multitarea. China tiene una relevancia particular porque concentra una gran parte de las ventas actuales de plegables y porque Huawei cuenta allí con una posición que Apple necesita disputar.
Hay otro elemento menos visible: el coste de propiedad. Nicole Peng, de Omdia, advertía en Bloomberg de que una barrera histórica de los plegables no ha sido únicamente el precio de compra, también la percepción de fragilidad y el coste potencial de reparación. De ahí la insistencia de Apple en IP68, materiales de la bisagra, soporte estructural y protección de pantalla. Para un teléfono de hasta 3.839 euros, la durabilidad deja de ser una especificación secundaria.
El calendario limita inicialmente la escala. Las reservas del Duo comenzarán el 16 de octubre y las entregas el 23, más de un mes después de los iPhone 18 Pro. Counterpoint espera restricciones de suministro durante la fase inicial de fabricación. Si la demanda supera esos límites, las primeras cuotas de mercado medirán tanto la capacidad productiva de Apple como el interés real del consumidor.
iPhone 18 Pro, Apple Watch y AirPods completan la renovación
Fuera del plegable, el iPhone 18 Pro y el Pro Max representan una evolución mucho más reconocible. La novedad principal está en la cámara Fusion principal de 48 megapíxeles, que incorpora por primera vez apertura física variable. Seis láminas permiten modificar la entrada de luz y la profundidad de campo, con cuatro posiciones seleccionables por el usuario. Apple también ha añadido controles manuales de apertura, velocidad de obturación y balance de blancos, además de histograma directamente en su aplicación Cámara.
A ello se suma Apple Reference Image, un sistema pensado para comprobar la autenticidad de fotografías. En un modo específico, el sensor genera datos firmados que permiten conservar una referencia verificable con la que comparar posteriormente una imagen modificada. Apple lo plantea para fotografía profesional, periodismo y escenarios donde distinguir un original de una edición realizada con IA empieza a tener consecuencias operativas. La captura de estas imágenes de referencia, sin embargo, no estará disponible inicialmente en la Unión Europea, aunque los dispositivos con los nuevos sistemas sí podrán visualizarlas y procesarlas.
El A20 Pro también se utiliza aquí junto a una cámara de vapor rediseñada. Apple afirma que el nuevo sistema mejora hasta un 40% el rendimiento sostenido frente a la generación anterior. La autonomía declarada alcanza 36 horas de vídeo en el Pro y 45 horas en el Pro Max en versiones exclusivamente eSIM. La Dynamic Island se ha reducido y ahora puede presentar hasta tres Live Activities simultáneamente. En España, el iPhone 18 Pro parte de 1.469 euros y el Pro Max de 1.619 euros, ambos desde 256 GB y con configuraciones de hasta 2 TB. Llegarán el 18 de septiembre.
Apple ha reservado el cambio conceptual de los wearables para el reloj. El Series 12 incorpora un nuevo sistema óptico que mide la frecuencia cardiaca cada cinco segundos durante todo el día, mientras la variabilidad de la frecuencia cardiaca se registra con mucha mayor frecuencia. Sobre esos datos, actividad reciente, carga de entrenamiento y sueño, Apple construye Readiness, una puntuación diaria de 0 a 10 que se actualiza a lo largo de la jornada.
Más significativa para la estrategia de IA es Audio Intelligence. El chip S11 introduce un entorno aislado, Secure Exclave, capaz de procesar audio sin generar ni conservar una grabación convencional. Sound Recognition puede detectar alarmas, timbres, sirenas o el llanto de un bebé. Live Rewind recupera en texto los últimos 15 segundos de una conversación cuando el usuario lo activa. Siri Recap puede elaborar posteriormente un título y un resumen de alto nivel de las conversaciones elegidas por el usuario. Apple asegura que no identifica a los hablantes, elimina inmediatamente el audio bruto y cifra de extremo a extremo los resúmenes.
Es una dirección importante porque convierte al Apple Watch en un dispositivo de IA ambiental, un espacio en el que también están apareciendo productos de Amazon y otras compañías que captan contexto cotidiano para transformarlo en información recuperable. Las funciones más sensibles, Live Rewind y Siri Recap, llegarán como beta a finales de 2026 y no estarán disponibles inicialmente en la Unión Europea.
El Apple Watch Ultra 4 comparte el S11, las nuevas mediciones de salud y Audio Intelligence, pero amplía la autonomía para actividades de exterior hasta 45 horas y mantiene el enfoque deportivo y de aventura de la gama. El Series 12 cuesta desde 449 euros en España y el Ultra 4 desde 899 euros, con disponibilidad el 18 de septiembre.
Los AirPods 5 completan el catálogo con una arquitectura acústica renovada y cancelación activa de ruido en diseño abierto. Apple cifra la reducción de ruido exterior en hasta un 50% más que los AirPods 4 con ANC. La versión básica ofrece hasta cuatro horas con cancelación activa, mientras el modelo con estuche inalámbrico amplía la autonomía y añade control de volumen deslizando el dedo por el auricular. En España costarán 149 y 169 euros respectivamente.
Detrás de todos estos productos aparece el mismo eje, Apple quiere mantener el iPhone y sus dispositivos asociados como principal interfaz para la inteligencia artificial. Siri AI utilizará contexto personal, contenido en pantalla y datos distribuidos entre mensajes, correo o fotografías para responder y ejecutar acciones, con procesamiento local y Private Cloud Compute cuando sean necesarios modelos de servidor.
Para el comprador español existe, sin embargo, una diferencia sustancial entre el producto presentado y el que recibirá en el lanzamiento. Apple Intelligence estará disponible en español con iOS 27, pero Siri AI no llegará inicialmente a iPhone, iPad ni Apple Watch en la Unión Europea. Apple atribuye el retraso a las exigencias derivadas de la Ley de Mercados Digitales y afirma que continúa negociando una solución con los reguladores, sin ofrecer una fecha de lanzamiento. Mac y Vision Pro sí podrán acceder a Siri AI en la UE.
Esa ausencia afecta especialmente al iPhone Duo. Parte de la propuesta presentada por Apple vincula el aumento de superficie de pantalla con un Siri capaz de observar contenido mientras el usuario mantiene abierta otra aplicación. En España, el dispositivo de 2.339 euros llegará el 23 de octubre con la nueva interfaz plegable, el A20 Pro, las funciones generales de Apple Intelligence y el resto de sus capacidades de hardware, pero sin una de las piezas que Apple ha colocado en el centro de su estrategia futura.
Para Ternus, el primer ciclo de producto al frente de Apple arranca así con dos pruebas distintas. La primera consiste en convertir un formato que hasta ahora apenas supera el 2% del mercado en una fuente relevante de ingresos para el iPhone. La segunda será conseguir que esa fortaleza histórica en integración de hardware, silicio y software compense el retraso y las restricciones geográficas con las que Apple sigue entrando en la nueva etapa de la inteligencia artificial.
