El mercado mundial de smartphones experimentará un crecimiento del 1% en 2025, con un volumen total de 1.240 millones de unidades, según las últimas previsiones de IDC. Este incremento, aunque modesto, supone una mejora respecto al pronóstico anterior del 0,6% y responde principalmente al buen desempeño de iOS, que crecerá un 3,9% este año.
La consultora subraya que, a pesar de la ralentización de la demanda y la incertidumbre macroeconómica, la sustitución de dispositivos seguirá siendo un motor clave para el sector. De hecho, se prevé una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 1,5% entre 2024 y 2029, lo que permitirá superar los 1.300 millones de envíos en 2028.
Dinámicas regionales: EE. UU. y África crecen, China retrocede
El análisis de IDC muestra un escenario desigual según las regiones. Estados Unidos y Oriente Medio y África (MEA) serán los motores del crecimiento en 2025, con incrementos del 3,6% y 6,5% respectivamente. En Asia-Pacífico, sin incluir China, se espera un crecimiento más moderado del 0,8%.
En contraste, el mercado chino sufrirá un retroceso del 1%. La eliminación progresiva de las subvenciones gubernamentales, que ofrecían descuentos de hasta 500 yuanes (unos 70 dólares) en smartphones de gama media y baja, limita su capacidad de estimular la demanda en un contexto económico complicado. Este cambio supone un giro respecto a las previsiones anteriores, que anticipaban un crecimiento del 3% para el país.
Más valor que volumen: la apuesta por la premiumización
Aunque los envíos apenas crecerán un 1% en 2025, el valor del mercado aumentará un 6%, impulsado por una subida del 5% en los precios medios de venta (ASP).
Los fabricantes están reforzando su estrategia de gama alta con dispositivos más sofisticados, integrando tecnologías como la inteligencia artificial generativa (GenAI), cámaras avanzadas, diseños ultradelgados y modelos plegables. Estas innovaciones no solo buscan atraer al consumidor, sino también justificar el incremento de precios en un contexto en el que el volumen deja de ser la prioridad.
La irrupción de la GenAI en el smartphone
Uno de los vectores de transformación más relevantes será la incorporación masiva de capacidades de GenAI en los dispositivos. IDC estima que en 2025 se enviarán más de 370 millones de smartphones con esta tecnología, lo que representará cerca del 30% del mercado.
A medida que aumenten los casos de uso y los consumidores se familiaricen con estas funcionalidades, IDC prevé que la GenAI se convierta en una característica estándar incluso en terminales de gama media, alcanzando más del 70% de cuota en 2029. Para las empresas del sector, esto supone un factor diferencial clave y una oportunidad para segmentar mejor la oferta.
Los plegables avanzan, pero siguen siendo nicho
Los smartphones plegables continúan consolidándose como una categoría en crecimiento, con un avance previsto del 6% en 2025, tras el 4% registrado en 2024. Según IDC, esta tendencia se verá reforzada por mejoras en durabilidad y precios, además de una mayor diversidad de modelos por parte de fabricantes como Samsung, Google, Motorola, Honor o Huawei.
Sin embargo, pese a su progresiva maduración, los plegables seguirán siendo un segmento reducido: en 2029 representarán menos del 3% de los envíos globales.
Implicaciones para el sector en Europa y España
Para los fabricantes que operan en Europa y, en particular, en España, este escenario internacional plantea varios retos y oportunidades:
- Reposicionamiento de precios: el alza del ASP refuerza la necesidad de apostar por la gama media-alta y premium, donde los consumidores españoles muestran una creciente disposición a financiar terminales mediante programas de cuotas sin intereses.
- GenAI como diferenciador: la incorporación temprana de capacidades de inteligencia artificial generativa en el portfolio será clave para mantener competitividad frente a marcas asiáticas que ya apuestan por este factor como elemento comercial.
- Oportunidades en sustitución: aunque la demanda se ralentiza, el ciclo de reemplazo en España (aprox. 3 años) asegura un flujo sostenido de ventas, especialmente en un contexto de mayor interés por terminales con prestaciones innovadoras.
- Plegables y diversificación: pese a su carácter aún de nicho, los dispositivos plegables empiezan a consolidar un espacio propio en el mercado europeo, especialmente en los segmentos corporativos y de alta gama.
